Molto spesso restiamo colpiti da manifesti pubblicitari che hanno un forte impatto comunicativo, talvolta anche un po' troppo diretto, come lo stile ormai celebre adottato da Benetton ad esempio, che utilizza foto-shock generate dall'estro creativo del suo direttore artistico Oliviero Toscani. E' chiaro che tali scelte sono frutto di efficienti strategie di marketing e comunque essendo in questo caso un marchio che fa tendenza nel mondo, non si rischia molto scegliendo questo tipo di sensazionalismo, anzi...
Di solito la domanda più importante da porsi, prima di decidere qualsiasi investimento pubblicitario è: "A chi mi rivolgo? Di quante e quali persone è composto il mio Target? (Destinatario della comunicazione)". Se i potenziali clienti a cui ci si dovesse rivolgere fossero un numero esiguo, magari concentrati prevalentemente nella zona in cui si opera, non sarebbe molto conveniente realizzare un manifesto pubblicitario, od almeno sarebbe opportuno orientarsi su dimensioni limitate per contenere i costi. Nel caso poi di aziende specializzate in determinati settori, ad esempio un'azienda che si occupa di vendere attrezzature tecnologiche per sistemi di irrigazione, una forma pubblicitaria valida sarebbe contattare la clientela telefonicamente oppure inserire un annuncio su riviste specializzate piuttosto che avvalersi di un cartellone da affiggere lungo le strade.
La vera forza della pubblicità esterna è rappresentata dalla sua capacità di raggiungere una vasta utenza, di natura eterogenea, a prescindere da cosa e quanto si produca. Per rendercene conto basta pensare per un attimo alla miriade di cartelloni pubblicitari che incontriamo ogni giorno lungo le strade ed alla varietà di messaggi che continuamente ci trasmettono.
Sul web è possibile farsi un'idea abbastanza dettagliata su questi mezzi di comunicazione. L'affissione tradizionale è rappresentata da Apa, presente da vari decenni sul mercato italiano, specializzata in pubblicità esterna con uffici dislocati su tutto il territorio nazionale. Altra azienda di carattere nazionale che svolge la sua attività occupandosi di cartellonistica stradale è la a.p.italia, che come filosofia aziendale adotta lo studio continuo di linee di pannelli compatibili con l'ambiente circostante sia in termini di estetica che in termini di impatto ecologico. Talvolta vi sono anche aziende che offrono soluzioni originali, un po' diverse dal solito, riguardo la pubblicità esterna. E' il caso di Cities, agenzia pubblicitaria che mette a disposizione dei propri clienti spazi pubblicitari nei maggiori aeroporti, per una visibilità di livello internazionale. Cityfly si occupa di fornire pubblicità aerea su tutto il territorio nazionale a mezzo traino striscione, per un messaggio immediato e di notevole impatto data la possibilità di essere osservato contemporaneamente da migliaia di persone. Pubbliemme 84 infine, è un'azienda di Roma che offre molteplici servizi pubblicitari, tra cui la pubblicità itinerante: Tir, bus ed automobili che, dotati di pannelli di svariate di dimensioni con impresso un messaggio pubblicitario, attraversano determinate zone urbane od extraurbane (molto spesso viene utilizzata da punti vendita che desiderano farsi pubblicità nei luoghi in cui operano).
Ogni tipo di realtà aziendale quindi, in base alle sue dimensioni e caratteristiche ha a disposizione diversi mezzi pubblicitari, c'è solo l'imbarazzo della scelta, l'importante è scegliere quello più idoneo alle proprie esigenze, ed il web in questo caso può sicuramente esserci d'aiuto, basta avere le idee chiare in merito al messaggio che si desidera comunicare.